繁榮到股權(quán)凍結(jié)，網(wǎng)易的養(yǎng)豬之路為何不如預(yù)期？
網(wǎng)易素有“豬廠”之稱，豬廠之名來源于網(wǎng)易的養(yǎng)豬場，其品牌名為“網(wǎng)易味央”。
從黑五“驚天”拍賣到全民養(yǎng)豬眾籌，從網(wǎng)紅豬小花的IP到跨界、創(chuàng)意營銷，網(wǎng)易味央將乏味的“養(yǎng)豬”、“賣豬”玩出新花樣，一次次地因?yàn)椤氨化倱尅?、刷新“第一”而登上媒體、廣告圈頭條。
最近，網(wǎng)易味央關(guān)聯(lián)企業(yè)，浙江味央科技有限公司新增了數(shù)則股權(quán)凍結(jié)信息，被執(zhí)行企業(yè)包括高安味央農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、安吉味央農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，合計(jì)凍結(jié)股權(quán)近1.4億元。
從昔日的繁榮到如今的股權(quán)凍結(jié)問題，網(wǎng)易的養(yǎng)豬之路似乎并不如預(yù)期。
丁磊的養(yǎng)豬夢
一切還得從15年前，網(wǎng)易老板丁磊的一頓火鍋說起。
2008年的某天，丁磊與朋友一起吃火鍋，服務(wù)員將一盤顏色可疑的豬血倒入鍋中，當(dāng)時(shí)就引起了丁磊的不悅。他覺著那是一盤假豬血，堅(jiān)持要整鍋倒掉重做，由此迸發(fā)了自己養(yǎng)放心豬的念頭。
故事可能是假的，但網(wǎng)易打算跨行農(nóng)業(yè)是真的。
丁磊曾坦言：我們選擇養(yǎng)豬之前，也想過種植類、養(yǎng)殖類，比如種藍(lán)莓、種水果，也考慮過養(yǎng)雞養(yǎng)鴨。很多項(xiàng)目利潤率高，運(yùn)作也成熟，掙錢更快。但全國加起來也就1個(gè)億至5個(gè)億的產(chǎn)值。這很難滿足網(wǎng)易的胃口。
相比之下，養(yǎng)豬則是一門大生意。中國人一年就要吃7億多頭豬，從豬的育種到屠宰、加工、配送，產(chǎn)業(yè)鏈很長，從養(yǎng)豬入手，可以對(duì)整個(gè)行業(yè)有影響。而控制了上游，則是控制全行業(yè)的第一步，接下來必然是利用自身強(qiáng)大的電商物流網(wǎng)絡(luò)，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)呼風(fēng)喚雨。
2009年，網(wǎng)易推出“味央”品牌，宣布進(jìn)軍養(yǎng)豬行業(yè)。之后2年多，網(wǎng)易攜來自歐洲、美國和我國諸多專家精銳和養(yǎng)豬大戶，深入各個(gè)養(yǎng)豬強(qiáng)國考察，探訪優(yōu)秀種苗，品鑒豬肉吃法，投入資金不可數(shù)計(jì)。接著，2011年3月，網(wǎng)易首個(gè)“養(yǎng)豬場”落戶浙江安吉！
作為一家科技企業(yè)，網(wǎng)易養(yǎng)豬，氣質(zhì)也與眾不同。在大多數(shù)人眼里，豬就是“臟”和“臭”的代名詞，養(yǎng)豬是一件不值得稱道的苦差事。但網(wǎng)易要做的，卻是“全宇宙最干凈的養(yǎng)豬場”，強(qiáng)調(diào)科技賦能、互聯(lián)網(wǎng)賦能?！【W(wǎng)易豬廠外景
一方面，他們采用了成熟的RFID耳標(biāo)技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控每只豬的身體狀況、進(jìn)食量信息，分析狀態(tài)、行為及健康，每一口入嘴的豬都能溯源到它生前的狀態(tài)。
另一方面，網(wǎng)易力求造一個(gè)“幸福的豬場”：每隔6米就有一個(gè)采光板、豬舍夏季室內(nèi)外溫差保持7℃；豬豬擁有超大的活動(dòng)面積，可以自由跑動(dòng)、嬉戲、交流。
與此同時(shí)，他們還極重視衛(wèi)生，研發(fā)了全球唯一的豬用廁所專利，徹底解決了豬圈臟臭的問題。園區(qū)始終保持著原始竹林、板栗林、茶園等植被，遠(yuǎn)離外界污染。
每只豬自出生那一刻起，就被制定了300多天的飲食計(jì)劃。囊括5種以上營養(yǎng)方案，每天光伙食費(fèi)都要40多元！他們投入了巨大精力在環(huán)保處理技術(shù)研發(fā)上，處理后污水達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)。用丁磊的話說：“我們養(yǎng)的豬糞便經(jīng)過處理之后，這水我可以喝下去?！?/p>
網(wǎng)易力求“每一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)都以豬為本”，他們甚至考慮到了豬豬的心理層面——豬豬每天呆在圈里，吃了睡睡了吃。它會(huì)不會(huì)抑郁?。恳唤o它們放歌吧？于是，你能在網(wǎng)易云音樂里，找到“網(wǎng)易味央黑豬宇宙大碟”的專用歌單。
或許很多人看來，網(wǎng)易養(yǎng)豬的種種操作可能更近似于“行為藝術(shù)”。但不得不承認(rèn)，這著實(shí)給味央吸足了眼球。人們翹首以盼什么時(shí)候能吃一口丁老板的豬肉。然而誰都沒想到，這一等，竟足足有7年。
當(dāng)人們?cè)俅温牭健熬W(wǎng)易豬肉”的消息時(shí)，時(shí)間已經(jīng)到了2016年。2016年，丁磊在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上用“丁家豬”宴請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)大佬。同年，網(wǎng)易連續(xù)三天在網(wǎng)易考拉上拍賣三頭黑豬，成交價(jià)分別為10.9萬元、16萬元以及27.7萬元，這三頭豬也成為了當(dāng)時(shí)中國“身價(jià)”最高的黑豬。
2017年網(wǎng)易味央再次建設(shè)第二家農(nóng)場，落戶在江西高安，該農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園占地面積超過3300畝，于2018年建成。產(chǎn)業(yè)園將有機(jī)肥用于園區(qū)蔬果種植，作物可通過液態(tài)料飼喂設(shè)備供黑豬食用，集智能養(yǎng)殖、觀光交流、種養(yǎng)結(jié)合為一體；年出欄黑豬15萬頭，號(hào)稱是中國單場規(guī)模最大的黑豬養(yǎng)殖場。
目前，網(wǎng)易味央黑豬不僅在電商渠道售賣，同時(shí)在江浙滬一帶開設(shè)了線下門店，搖身一變成為一家覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的新消費(fèi)品牌。融資層面，在2020年，網(wǎng)易味央再次宣布獲得了新的一輪融資，但融資金額未透露。
網(wǎng)易養(yǎng)豬的隱憂
網(wǎng)易從一開始進(jìn)軍養(yǎng)豬行業(yè)就是奔著“變革”來的，許多人也想試著復(fù)制“網(wǎng)易模式”。2019年生豬價(jià)格漲勢兇猛后，京東、阿里、華為等大公司坐不住了，紛紛表示也想養(yǎng)豬。2017年味央完成A輪融資時(shí)，金額已達(dá)1.6億，投資者包括美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、創(chuàng)新工場、京東戰(zhàn)略投資等。自此，網(wǎng)易旗下的養(yǎng)豬事業(yè)迎來了高峰。
風(fēng)口足夠大，豬確實(shí)能起飛。然而回過神來，網(wǎng)易味央之所以現(xiàn)如今陷入1.2億股權(quán)被凍結(jié)的困境，暗雷或許埋藏在多年之前。
價(jià)格較高
網(wǎng)易豬從上架的第一天起，就沒想過掙窮人的錢。
京東平臺(tái)味央旗艦店顯示，黑豬肉精瘦肉售價(jià)為700克75.6元（約54元/斤），“618”期間截至目前銷量不足一百份，位于京東黑豬肉熱賣榜第25位。而今年以來，生豬價(jià)格下行壓力較大，6月12日全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格不足10元/斤，雖然黑豬和普通生豬從品種和質(zhì)量上不可完全類比，但其高昂的價(jià)格也有可能勸退一眾消費(fèi)者。
當(dāng)然了，網(wǎng)易豬確實(shí)有貴的道理。一方面，普通豬大多5-8個(gè)月出欄，而網(wǎng)易豬普遍在300天以上。加之我們前文介紹過的，能看出他們養(yǎng)殖成本著實(shí)不低。
因?yàn)榫W(wǎng)易豬的目標(biāo)客戶不是普通老百姓，而是一線城市中產(chǎn)家庭、高收入群體，是追求食品安全、放心品質(zhì)、與眾不同的那些人，賣的是高品質(zhì)、丁老板也能放心吃的豬。
在丁磊的眼里，味央黑豬肉的安全和美味是別的豬肉所無法比擬的最大優(yōu)點(diǎn)?！熬W(wǎng)易豬肉好在哪，三天三夜都說不完。不過，真正想吃的人只要記住兩點(diǎn)就夠了：第一，味央豬肉足夠安全，吃這個(gè)豬肉你會(huì)有一種胎兒身處母體中的那種自在的安全感；第二，味央豬肉味道很不錯(cuò)，天賦優(yōu)勢決定了它比你能買到的絕大多數(shù)豬肉都要美味?！?/p>
規(guī)模較小
養(yǎng)豬這件事，說起來簡單，但門檻其實(shí)非常高。場地、技術(shù)、種苗、飼料……缺一不可，只有大規(guī)模集約化養(yǎng)殖才能降本增效，產(chǎn)能足夠大才更有資格與上下游談判。
然而據(jù)公開資料顯示，網(wǎng)易多年經(jīng)營風(fēng)風(fēng)火火的安吉養(yǎng)殖場，每年出欄量為2萬頭左右。接著江西高安有建立第二座養(yǎng)殖場，投產(chǎn)后預(yù)計(jì)出欄量達(dá)15萬頭左右。
與此同時(shí)，2019年網(wǎng)易還與紹興嵊州、寧波奉化、臺(tái)州三門等地簽約建廠，企圖加速復(fù)制“味央模式”，預(yù)計(jì)全建成后出欄量能增至70萬頭。這數(shù)字看起來還挺多。但真正的養(yǎng)豬專業(yè)戶們，如牧原股份、溫氏股份，2022年出欄量分別在6120.1萬頭和1790.86萬頭量級(jí)。
網(wǎng)易豬在市場份額上，只能打出個(gè)小水花來。
網(wǎng)易是第一家將養(yǎng)豬過程直播出來的養(yǎng)豬場。丁磊表示，之所以直播養(yǎng)豬場是希望網(wǎng)易可以起好帶頭作用，讓更多養(yǎng)豬場加入直播。
他呼吁農(nóng)業(yè)部門要鼓勵(lì)直播，農(nóng)產(chǎn)品要考慮可溯源問題，為老百姓的生活提供基本保障。希望三到四年以后，中國所有的生豬養(yǎng)豬場、養(yǎng)雞場、種植園，每一個(gè)都經(jīng)得起直播，每一家都經(jīng)得起檢驗(yàn)，這樣整個(gè)中國制造的農(nóng)業(yè)在世界上就有立足之地了。
真誠希望網(wǎng)易豬廠能順利渡過難關(guān)。
